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　　走进任何一家现代酒类专卖店，都会被产品的多元化所震撼。曾经被白酒垄断的货架，如今被划分为威士忌区、葡萄酒区、精酿啤酒区、清酒区、梅酒区等数十个品类专区。某连锁酒行销售多个方面数据显示，进口葡萄酒和威士忌的销售额在过去三年增长了近300%。现在的消费者会认真比对不同产区的风味特点，而不是只看酒精度数和价格，一位从业十五年的酒水采购经理这样描述市场变化。这种转变背后，是中产阶层生活方式的国际化，也是年轻一代对饮酒文化的重新定义——酒不再是应酬的工具，而是生活的调味品。

　　与传统酒类消费形成鲜明对比的，是低度酒市场的爆发式增长。便利店冰柜里，RIO微醺、梅见等低酒精饮料占据慢慢的变大的空间；电子商务平台上，小甜水、晚安酒等概念产品俘获了大量年轻女性消费者。某新锐酒饮品牌的市场总监透露：我们的消费者画像显示，90后女性购买低度酒不是为了买醉，而是追求一种放松的生活仪式感。多个方面数据显示，中国低度酒市场年增长率超过50%，这反映出一个深刻的社会变化：饮酒正从社交场合向私人空间转移，从群体仪式变为个人享受。

　　面对互联网带来的机遇与挑战，酒水行业需要积极应对。一方面，企业要加强品牌建设，提升产品质量和服务水平，树立良好的品牌形象，以应对假冒伪劣产品的冲击。另一方面，要充分的利用互联网的优势，加强与消费者的互动和沟通，进一步探索消费者需求，不停地改进革新营销模式和产品，为广大购买的人提供更加优质、个性化的酒水产品和服务。

　　互联网与酒水的深层次地融合是大势所趋，它为酒水行业带来了无限的可能。在这个变革的时代，只有紧跟互联网发展的步伐，积极创新，才能在激烈的市场之间的竞争中立于不败之地，让传统酒水行业在新时代焕发出新的生机与活力。

　　正是在这样的背景下，永乐酒水项目负责人对行业进行了深入的思考，并决定借助互联网进行转型升级，以线下为基础，互联网为渠道，通过小程序搭建商城，通过公众号进行推广，通过社群进行精准营销，最终实现“互联网化营销”。返回搜狐，查看更加多